Hemos sido testigos de que una significativa cantidad de directores de mercadotecnia que continúan atreviéndose a la innovación y reestructuración de su empresa, pero siempre conservando sus reglas de diseño e identidad de su perfil corporativo. Con la llegada de la Reforma Energética, muchas empresas del sector de la industria energética parecen avasalladas por el hecho de invitar a empresas extranjeras a competir por tierras y aguas mexicanas.
En la industria energética cómo sobrevieven las áreas de desarrollos de nuevos negocios, si las mismas empresas están en declive, algunas de ellas, destacan su profile corporativo innovador, ante un formato clásico de corporativos que sostienen un tamaño grotesco, muchas otras empresas, incluso no se rigen bajo ningún profile corporativo, ni siquiera cuentan con él.
Ante este panorama, ¿qué es lo que hace mantenerse a una empresa de la industria y que empresas extranjeras quieran vincular con ella?
Tomemos de ejemplo a nuvoil, uno de los principales operadores de campos de gas en México. Con casi 10 años de experiencia, integra un grupo de empresas mexicanas y 1200 colaboradores, ofrece métodos y sistemas innovadores que permiten mantener y optimizar la producción de hidrocarburos en el sector energético.
Bajo su visión de ser un corporativo líder en los segmentos de la industria energética, se atreven a no usar los mismos recursos que las clásicas petroleras, a innovar, sin caer en lo tradicional, los hemos visto año tras año con recursos creativos e innovadores que hacen que empresas extranjeras se interesen. Identifico 3 puntos claves que lo hacen destacar y que seguro te servirán en tu empresa:
Innovación
nuvoil abraza a la tecnología para innovar grandes proyectos. Representados en los siguientes:
Jet Pump, es un sistema de levantamiento artificial para la mejora de la producción de pozos maduros. Jack Up, consiste en un sistema de compresión de gas amargo en una plataforma autoelevable, que se interconecta con plataformas petroleras marítimas fijas, un proyecto pionero en el mundo. Proyecto piloto Inyección de Aire, es un proceso de recuperación mejorada a través de la combustión in situ, primero en su tipo en México. Y la planta MDL Tres Hermanos, con un diseño y tecnología altamente innovadores, esta planta de Mecanismo de Desarrollo Limpio disminuye la emisión de gases efecto invernadero a la atmósfera primero en México y Latinoamérica, tercero a nivel mundial.
Se adelanta un paso a satisfacer un determinado objetivo, busca y desarrolla soluciones donde puede llegar primero y explotar la industria. nuvoil está tan comprometida con impulsar su innovación que se involucra con la Fundación de la Universidad Veracruzana, con quién firmó un convenio para colaborar en la creación de valor y conocimiento propio por medio de la investigación y desarrollo.
Diseño
Mantienen un diseño claro y limpio, se olvidan de la típica imagen donde el protagonista es el pozo petrolero, plataformas costa afuera saturado de texo pretendiendo comunicar los beneficios o logros de nuvoil. Cuando no existe una correcta comunicación entre el área de diseño y área de mercadotecnia la cantidad de texto o el contenido no es el que adecuado para comunicar la información, es indispensable involucrarse ambas áreas para caminar de la mano, primero se debe tener claro el objetivo de lo que se pretende comunicar para que, con esta base se llegue al mejor diseño.
Enfoque de comunicación
Las fotos y temas que publican en sus herramientas digitales nos permiten conocer que nuvoil no sólo está preocupado por la conservación del medio ambiente, sino también por la salud e integración de su capital humano que conserva los valores fijos. Además, implementó los programas insignia como resultado de adoptar la Responsabilidad Social Corporativa, bajo un modelo de gestión. Claro que nuvoil lleva casi 10 años en la industria, se ha ido posicionando y el equipo mercadológico ha sabido comunicar y resaltar las fortalezas de la compañía. El error de muchas empresas es creer que si toman los atributos de comunicación de los demás, los fortalecerá, sin embargo solo dejará en claro que es una empresa más del sector.
Debemos tener presente que el marketing tradicional no es lo mismo que el petrolero, aunque no deja de ser marketing, hay que atreverse a identificar el propio atributo de cada empresa, innovando, conservando la línea de diseño y comunicando el adecuado enfoque. Ganar un contrato no sólo atribuye al branding de la empresa, también puede re-definir las acciones de relaciones públicas, otro gran elemento que agrega el empuje perfecto a la empresa.
